Curiosidades: "Guerra" por las esquelas en las emisoras locales de Monforte

Quizá no pueda definirse exactamente como una guerra, pero lo cierto es que se trata de una historia bastante curiosa que tiene que ver con las 2 únicas emisoras de radio que emiten programación local en el municipio de Monforte, de unos 20.000 habitantes, ubicado en la zona sur de la provincia de Lugo y capital comarcal de la Terra de Lemos.

La cosa parece que ha empezado porque Onda Cero Monforte (que estrenaba la programación local en abril de 2015, tal como contamos en este blog) ha anunciado que a partir del 1 de enero de 2016 va a emitir también "Notas Necrológicas" en su programación local para Monforte de Lemos, tal como puede verse en el recorte de prensa contiguo y escucharse en la cuña que se adjunta a continuación:


A raíz de esos anuncios, la otra emisora de la localidad, Radio Principal Monforte Cadena SER (que cumplirá 25 años en 2016) ha decidido contraatacar con unas cuñas y mensajes que vienen a decir lo siguiente:

• Que en un tema <<tan serio>> como el de preparar un entierro, <<no se deje manipular por nadie y exija las esquelas en Radio Principal Monforte Cadena SER>>.

• Porque <<así se viene haciendo desde hace 25 años>> y Radio Principal es <<la radio de siempre>>.

• Además, dicen que es la emisora de <<más audiencia>> y citan la cifra de <<9.000 oyentes>>.

Todos esos argumentos (el recurso sentimental, la audiencia, la costumbre y la seriedad que aporta la tradición) son los que se citan en las cuñas que se pasan estos días en antena por Radio Principal Monforte y que, además, están locutadas en un tono claro, conciso y sobre todo muy serio por el propio director de la emisora, Fidel Fernán, tal y como se puede escuchar aquí:


Así pues, parece bastante claro que a Radio Principal Monforte Cadena SER no le ha sentado nada bien que su competencia directa en la localidad, Onda Cero, pretenda ahora <<robarle protagonismo>> al apostar por incluir también en su programación local las "Notas Necrológicas", que tantos beneficios reportan a las emisoras locales, sobre todo en una provincia como la de Lugo.

Es posible que la histórica radio de Fidel Fernán haya sentido amenazada su hegemonía como <<emisora preferente>> para oir las esquelas y teme perder su posición histórico-dominante para con las citadas "Notas Necrológicas" ante el inminente estreno del mismo servicio de esquelas por parte de su rival en la localidad.

Por ello, el mensaje intimidatorio no se queda tan solo en las cuñas anteriores si no que además Radio Principal ha decidido programar la emisión de esquelas también en <<sesión de tarde>>, concretamente desde este lunes, 28 de diciembre de 2015 también se emiten "Notas Necrológicas" a las 19:20h (cita que se suma al horario habitual de las 13:30h) y, además, ofrecen descuentos a los que contraten las esquelas, justificándolo como <<descuento por el 25 Aniversario>> de la emisora.

En fin, podría pensarse que están <<tirando la casa por la ventana>> con tal de que las esquelas se queden en <<la radio de siempre>>. pero la estrategia está bastante clara y Radio Principal Monforte Cadena SER pretende que nadie se coma parte de la <<tarta necrológica>> que hasta ahora había podido <<degustar>> en solitario.

El caso es que esta historia que podría parecer graciosa y, desde luego es bastante curiosa, pone de manifiesto la importancia que todavía tienen las "Notas Necrológicas" en muchas emisoras de radio local. Importancia para la audiencia que sigue demandando el servicio mediante la contratación de esquelas y desde luego, importancia para las emisoras que incrementan considerablemente su facturación gracias al mencionado servicio que les reporta cuantiosos beneficios económicos, posiblemente superiores a los que obtienen por la publicidad convencional.

Fuente: Elaboración Propia.

Onda Cero: Estrena la programación local para Monforte con la presencia de Julia Otero

Este lunes, 27 de abril de 2015, Julia Otero se traslada a su localidad natal, Monforte de Lemos, desde donde emitirá en directo su programa "Julia en la Onda", con motivo de la inauguración de la programación local de la emisora de Onda Cero en esa localidad. La cita será entre las 16:00h y las 19:00h en la Casa da Cultura Poeta Lois Pereiro en Monforte.

En este blog contábamos hace aproximadamente un año como Onda Cero estrenaba el dial del 91,8 FM para la comarca de Lemos, concedido por la Xunta de Galicia a la empresa Uniprex S.A. en el concurso de licencias de 2013; frecuencia que hasta el momento se ha mantenido como repetidor de la cadena sin programación local.

Para esta nueva etapa que se iniciará mañana, Onda Cero emitirá de lunes a viernes un espacio informativo local entre las 8:20h y las 8:30h y un magazine entre las 12:30h y las 14:00h, conducido por la conocida locutora Manola Porto, que cuenta con una amplia trayectoria vinculada a la radio local en la comarca de Lemos, pues durante muchos años formó parte del equipo de Radio Principal, la otra emisora de la localidad que mantiene programación local, asociada a día de hoy a la Cadena SER.

Precisamente como curiosidad, se adjunta el siguiente audio grabado en 2008 en el que puede escucharse la cabecera del magazine local "Hoxe por Hoxe no Val de Lemos " que presentaba hasta 2013 la propia Manola Porto en Radio Principal Monforte Cadena SER:

La nueva delegación de Onda Cero en Monforte de Lemos está ubicada en la Rúa das Hortas, 37; Piso: 1º C (Galerías Fontecha) y su teléfono de contacto es el: 982 41 82 43. Por el momento no parece tener activo ningún perfil en las redes sociales. Según publica el Diario de Lemos, la emisora cuenta con los últimos avances tecnológicos y afronta el ambicioso reto convertirse en la referencia informativa de la Ribeira Sacra.

La radio en Monforte

Podría decirse que Monforte ha sido siempre una ciudad muy de radio, pues tal y como recuerda el conocido periodista lucense Paco Rivera Cela en su blog, durante muchos años Monforte fue junto a Lugo la única localidad de la provincia que tenía emisora con programación propia. Primero de la mano de la llamada Radio Juventud, después REM y más tarde RNE. En la época en la que las emisoras públicas podían dar publicidad la de Monforte era una de las más rentables, sobre todo gracias a las esquelas, pero debido a cuestiones posiblemente políticas y no económicas, la emisora pública monfortina cerró a principios de los años 90. A pesar de ello, una concesión de FM que se le otorgó en 1989 al conocido comunicador Fidel Fernan permitió que la zona siguiese contando con una emisora propia con programación local, pues éste decidió crear junto con otros socios Radio Principal. Curiosamente, fue en aquella época de principios de los 90 cuando Onda Cero entró por primera vez en Monforte de la mano de Radio Principal tal y como bien recordaba estos días Daniel Vega Fernández desde Grupo de Facebook de La Radio y Mucho Más, pues las emisoras de Radio Principal en Monforte 97,0 FM y Vilalba 87,7 FM emitieron la programación de Onda Cero hasta el año 1999, aproximadamente.

De aquella época es la pegatina que se adjunta a continuación, obtenida por el editor de este blog en un evento organizado por la emisora monfortina en 1998:

En mayo de 1999 se cerraba el acuerdo mediante el cual Onda Cero absorbía Radio Voz, y meses después la mayoría de emisoras de Radio Voz en Galicia pasaron a emitir la programación de Onda Cero o bien de Europa FM. Fue a partir de ese momento cuando las 2 emisoras de Radio Principal dejaron de ofrecer la programación de Onda Cero y se asociaron a la Cadena SER. Aquí pueden escucharse los indicativos locales de cada una de ellas, ya con la sintonía corporativa de la radio de PRISA:



Mientras tanto, el Grupo Voz decidió emitir para Monforte por su licencia del 90,4 FM concedida para Chantada, en un principio conectando dicho dial a la programación de Europa FM (como puede verse en el recorte adjunto de un anuncio de la prensa de la época) hasta que en en abril de 2001 ya pasaba a emitir como Onda Cero Ribeira Sacra.

En junio de 2002 el Grupo Voz y Onda Cero rompían su alianza y la empresa editora de La Voz de Galicia recuperaba el control de 8 de sus emisoras con las que volvería a relanzar su propia cadena con el nombre de Radio Voz. Sin embargo, mantendría alquiladas a Onda Cero un importante número de frecuencias, entre las que se encontraba precisamente el mencionado 90,4 FM de Onda Cero Ribeira Sacra, aunque éstas serían ya emisoras completamente independientes del Grupo Voz.

Y unos 10 años después, en 2012, el Grupo Voz y Onda Cero finalizaban también este contrato de alquiler y la gran mayoría de emisoras regresaban a manos del grupo de Santiago Rey, incorporándose a Radio Voz (y alquilando otros 6 diales a esRadio). En ese momento, Onda Cero perdía parte de su presencia en un gran número de comarcas gallegas como Barbanza, A Mariña lucense, Ribeira Sacra, Valdeorras o Verín, entre otras. Presencia que iría recuperando poco a poco mendiante la acivación de las frecuencias conceidadas por la Xunta en 2013 a Uniprex S.A. como es el caso del actual dial monfortino del 91,8 FM que se encendía en abril de 2014 y que mañana mismo comienza con su programación local para la comarca.

Apuesta por la radio de cercanía

Es de agradecer que Onda Cero se haya decidido a apostar por abrir delegación y crear empleo en aquella localidad para la que se le ha concedido la licencia de emisión pues, por desgracia, la tendencia habitual de muchas emisoras suele ser la de limitarse a activar dichas frecuencias como meros repetidores de señales de Madrid sin emisión local alguna. Una estrategia que puede favorecer al empresario/propietario o a los directivos de los consejos de administración de las grandes cadenas, que buscan obtener importantes beneficios con pocos costes, pero en cambio no favorece al oyente, que se queda sin conocer los contenidos o informaciones más cercanas, reduciendo las posibilidades de dar a conocer problemas vecinales o cuestiones que interesan al ciudadano de una determinada localidad; y tampoco favorece al sector de los medios de comunicación, que ve como no se crean puestos de trabajo ni se incrementa la pluralidad, si no que se impone el "mensaje único" de la línea editorial que marcan esos empresarios/propietarios que, generalmente, están vinculados con las "fuerzas vivas" que ostentan el poder.

Fuente: Elaboración Propia a partir de las informaciones de Carlos Julio González, Diario de Lemos, comentarios del Grupo de Facebook de La Radio y Mucho Más y Blog de Paco Rivera.